舒适：品牌应表达出家居环境的舒适和惬意以及自由自在的卧室氛围，无论是空间设计和产品本身还是Logo以及宣传语都必须首先围绕“舒适”理念展开。特别是终端家居顾问一定要能够深刻理解并准确传播给消费者舒适的理念和体验。
时尚：要能充分地展示出产品的个性化和现代人对新生活方式的诉求。空间设计和产品设计中都必须把“时尚”的元素给予适度的表达。终端家居顾问一定要能够深刻理解并准确传播给消费者时尚的概念，以及时尚给人们带来的新的生活方式的改变。
健康：品牌宣传语以及产品本身要能充分表达出环保和科学睡眠的理念，体现出“以人为本”的实用性。终端家居顾问一定要能够深刻理解并准确传播给消费者健康的理念，以及健康给人们带来的对新生命、新生活的追求。
经典：产品设计元素中要融入一些经典设计手法，或世界级设计大师的设计特点，展现出产品经典的一面。把创意、创新和经典进行有机结合，以提升“凯图”品牌的价值。终端家居顾问一定要能够深刻理解并准确传播给消费者经典的概念，以及经典给人们带来的对高尚生活本质的追求。
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